Der Beruf der Investor Relations Manager zeichnet sich durch ein hoch spezialisiertes Tätigkeitsprofil aus. Die Zahl der Stellen ist dementsprechend begrenzt, das Berufsbild im Gegenzug aber auch spannend, vielseitig und lukrativ. Hier werfen wir einen genaueren Blick auf den Job in den Investor Relations.
Ein Börsengang bietet Unternehmen neue Chancen, etwa in der Finanzierung. Er zieht jedoch auch Informationspflichten gegenüber den Investorinnen und Investoren nach sich. Diesen nachzukommen, ist Aufgabe der Abteilung für Investor Relations (IR), einem Teilbereich der Unternehmenskommunikation. Neben den klassischen IR-Ebenen der börsennotierten Konzerne bieten auch die entsprechenden Abteilungen in Fintechs und Start-ups vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten für Kommunikationstalente mit Finanzweltwissen.
Investor Relations: professionelle Kapitalmarktkommunikation
Investor Relations Manager vermitteln zwischen ihrem Unternehmen und dem Kapitalmarkt. Sie informieren Aktionär:innen, Analyst:innen, Finanzjournalist:innen oder die Börsenaufsicht über die Entwicklungen und internen Vorgänge ihres Arbeitgebers, beispielsweise die Quartalsergebnisse und den Aktienkurs. Für alle Anfragen aus der Financial Community bilden IR-Profis die zentrale Anlaufstelle. Sie pflegen zudem persönliche Kontakte zu Multiplikatoren in der Finanzwelt und der Wirtschaftspresse.
Als Sprachrohr des Chief Financial Officers (CFO) kommunizieren sie die „Story" des Unternehmens nach außen und gewinnen damit neue Investoren. Denn mit dem Börsengang hat das Unternehmen ein weiteres Produkt zu verkaufen: die eigene Aktie. Auch die interne Seite der Kommunikation gehört zu den Aufgaben der IR-Manager – es ist ihr Job, der Geschäftsleitung Rückmeldung über das Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu geben.
Aufgaben des IR-Managements
- Verantworten der externen Unternehmens- und Kapitalmarktkommunikation sowie Entwicklung der IR-Strategie
- Kommunikation mit der Financial Community
- Interne Kommunikation von Kapitalmarktangelegenheiten an die Geschäftsführung
- Planen von Investor-Relations-Events wie z. B. Investorenkonferenzen, Jahreshauptversammlungen, Kapitalmarkttagen und Roadshows
- Verantworten der Kapitalmarkt-Compliance
- Erstellen von Wettbewerber- und Trendanalysen sowie Analysen zur unternehmenseigenen Aktie
- Anfertigen von bzw. Mitwirkung an Quartals- und Geschäftsberichten, Finanzreports und Aufsichtsrats- sowie Vorstandspräsentationen
- Beobachten der Aktionärsstruktur
- Weiterentwicklung und Gestaltung der Equity Story
Wichtige Skills für angehende Investor Relations Manager
Ein einschlägiges Studium kann den Einstieg in den Beruf erleichtern. Die Fächervielfalt reicht dabei von BWL und VWL über managementorientierte Studiengänge bis hin zu Kommunikationswissenschaften und PR. Allerdings ist jederzeit auch ein Quereinstieg aus einem anderen Fachgebiet möglich, wenn der jeweilige Bewerber oder die Bewerberin die entsprechenden Skills mitbringt. Angehende IROs müssen einfach wissen, wie der Kapitalmarkt tickt. Außerdem sollten IR-Manager nicht nur mit Zahlen umgehen können, sondern auch ihr Unternehmen wie die eigene Westentasche kennen. Schließlich erwarten Investor:innen und Analyst:innen bei Fragen schnelle, verständliche und verbindliche Antworten.
IROs sind das verlängerte Sprachrohr des CFO und müssen auf jeden Fall kommunikative Fähigkeiten mitbringen. Bereits gesammelte Erfahrungen im Bereich Unternehmenskommunikation und bestehende Netzwerke sind von Vorteil. In stürmischen Zeiten sind die IR-Manager ein wichtiger Anker und sollten die Krisenkommunikation mit diplomatischem Geschick managen können. Während früher in vielen Fällen unternehmenseigene Controller, Analyst:innen oder Mitarbeitende der Öffentlichkeitsarbeit in den Job gewachsen sind, bietet inzwischen das anerkannte Weiterbildungsprogramm zum Certified Investor Relations Officer (CIRO) die Möglichkeit zum Quer- und Direkteinstieg.
Einstiegsaussichten – Job in begehrter Nische?
Aus der Natur ihrer Tätigkeit ergibt sich, dass Investor Relations Manager vor allem in Aktiengesellschaften gesucht werden. Die Zahl der Positionen ist damit eng an die Menge der Börsennotierungen geknüpft. Auch wenn die weltweite Anzahl von börsennotierten Unternehmen derzeit steigt – in Deutschlang entwickelt sich der Trend seit 2007 eher rückläufig. Folglich sind die auf dem Arbeitsmarkt verfügbaren Stellen begehrt. Die meisten Unternehmen mit Investor-Relations-Abteilung beschäftigen nur ein bis zwei IR-Mitarbeiter:innen. Hinzu kommt: Manche Firmen lagern Aufgaben bezüglich ihrer Investorenbeziehungen auch an externe Dienstleister aus. Deswegen benötigt es viel Engagement und Ehrgeiz, um eine der wenigen tausend Stellen in Deutschland zu ergattern.
Neue Perspektiven entstehen aktuell jedoch durch die florierende Start-up-Szene im Finanzsektor. Durch sie hat sich die Kapitalbeschaffung gewandelt: Inzwischen gibt es für Unternehmen mehr Möglichkeiten, ihre Liquidität zu optimieren, als nur die Bank oder den Börsengang. Die Kommunikation mit unterschiedlichen Finanzierern gewinnt dadurch auch für kleine und mittlere Firmen immer mehr an Bedeutung, womit der Bedarf nach einer professionellen Finanz- und Kapitalmarktkommunikation vielerorten steigt.
Kommunikationstalente – bei Fintechs gefragt
Ein aussichtsreiches Einsatzgebiet für Kompetenzen im Bereich Finanzen und Kommunikation bilden auch Stellen als PR & Communications Manager, etwa bei einem Fintech. Viele junge und wachsende Unternehmen in der Finanzbranche bündeln mittlerweile unterschiedliche Berufsbilder in einer Stelle, wodurch vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten entstehen. Bei creditshelf sind PR & Communications Manager beispielsweise Ansprechpartner:innen sowohl für Journalisten und Medienvertreter als auch für Aktionäre. Außerdem beschäftigen sie sich neben der klassischen PR-Arbeit mit Themen rund um den Kapitalmarkt und die creditshelf-Aktie. Als Unterstützung für den IR Manager arbeiten sie eng mit den Bereichen Sales, Marketing und Finance zusammen.
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